AnotherDot จับมือ iAM- Plan B เปิดแพลตฟอร์ม AI คัดอินฟลูฯ ยุคช้อปผ่าน AI

บทนำ: ทำไมการคัดอินฟลูเอนเซอร์ต้องเปลี่ยนตอนนี้

บทความนี้สรุปสิ่งที่คุณจะได้: ภาพรวมการเปิดตัวแพลตฟอร์ม AnotherDot เมื่อ 4 พฤศจิกายน 2569 (2026) ที่จับมือกับ iAM, Plan B Media และ Wisesight, เหตุผลที่ตลาดอินฟลูเอนเซอร์ไทยซึ่งโตเกือบ 10% ต่อปีถึงปี 2030 ต้องใช้ AI เข้ามาช่วย, วิธีทำงานของแพลตฟอร์มตั้งแต่ค้นหาด้วย Keyword ไปจนถึงรายงานผลอัตโนมัติ, และความเชื่อมโยงกับพฤติกรรมใหม่ที่ผู้บริโภค 41% เริ่มเส้นทางการช้อปปิ้งบนแพลตฟอร์ม AI แทนการเสิร์ชแบบเดิม

ถ้าคุณเป็นแบรนด์ เอเจนซี่ หรือครีเอเตอร์ คุณจะเห็นว่าโจทย์วันนี้ไม่ใช่การหาคนที่ดังที่สุด แต่คือการหาคนที่ใช่ที่สุดด้วยข้อมูลจริง

เกิดอะไรขึ้นวันที่ 4 พ.ย. 2026

เมื่อวันที่ 4 พฤศจิกายน 2569 ที่กรุงเทพฯ บริษัท อนาเธอร์ ดอท จำกัด (AnotherDot) ประกาศเปิดตัวบริการ End-to-End Influencer Marketing Platform อย่างเป็นทางการ พร้อมพันธมิตร 3 รายหลัก ได้แก่

• iAM (Independent Artist Management) บริษัทบริหารศิลปินและอินฟลูเอนเซอร์ ที่นำศิลปินร่วมงานและช่วยประชาสัมพันธ์ผ่านฐานแฟนคลับ
• Plan B Media ผู้นำสื่อโฆษณานอกบ้าน (OOH) ที่สนับสนุนการสื่อสาร AnotherDot ผ่านเครือข่ายจอนอกบ้านทั่วประเทศ
• Wisesight ผู้ให้บริการ Social Listening และ Data Analytics ที่เข้ามาเสริมความแข็งแกร่งของระบบหลังบ้านด้วยข้อมูลโซเชียล

แนวคิดหลักของงานคือ “จุดเปลี่ยน” ที่ทำให้อุตสาหกรรมอินฟลูเอนเซอร์ไปได้ไวกว่าเดิม ลดงาน Manual หลังบ้าน และเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์ตัวเล็กถูกค้นพบอย่างเท่าเทียม

คุณยุคลธร ไตรทิพพิสมัย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร AnotherDot ระบุว่า เป้าหมายคือคืนเวลาให้คนทำงานได้โฟกัสกับ Trust, Relationship และ Creativity มากขึ้น พร้อมตั้งเป้ารายได้ 300 ล้านบาทในปี 2028

ทำไมตลาดถึงต้องการ AI ตอนนี้: ตัวเลขที่ต้องรู้

ตลาดโตต่อเนื่องเกือบ 10% ต่อปี

จากข้อมูลที่อ้างอิงโดย AnotherDot และ Brand Inside ระบุว่า Statista คาดการณ์ตลาด Influencer Marketing ไทยจะเติบโตต่อเนื่องเกือบ 10% ต่อปี ไปจนถึงปี 2030 แม้ภาพรวมตลาดครีเอเตอร์จะมีหลายนิยาม (บางสำนักประเมินมูลค่ารวม 45,000 ล้านบาทในปี 2567-2568) แต่ทิศทางเดียวกันคือแบรนด์โยกงบจากสื่อดั้งเดิมมาสู่ครีเอเตอร์มากขึ้น และมีอินฟลูเอนเซอร์หน้าใหม่เกิดขึ้นทุกวัน

ความท้าทายคือ ยอดผู้ติดตามไม่ได้การันตียอดวิวหรือยอดขายอีกต่อไป

41% ของผู้บริโภคเริ่มช้อปที่ AI

อีกตัวเลขสำคัญที่สอดคล้องกับโจทย์คือพฤติกรรมการค้นหา รายงานเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคไทยในปี 2026 พบว่า 41% ของ customer journey เริ่มต้นบนแพลตฟอร์ม AI ไม่ใช่เสิร์ชเอนจินแบบเดิม ขณะที่ผลสำรวจ DHL eCommerce ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกรวมไทยก็ชี้ว่าเกือบ 40% ของนักช้อปออนไลน์ใช้เครื่องมือ AI เช่น แชตบอตหรือผู้ช่วยเสมือนเพื่อหาสินค้าแล้ว และอีก 37% วางแผนจะใช้ในอนาคต

นั่นหมายความว่า การตัดสินใจซื้อไม่ได้เริ่มที่โฆษณา แต่เริ่มที่บทสนทนากับ AI และคอนเทนต์ที่ AI เลือกมาให้ ซึ่งอินฟลูเอนเซอร์ที่สร้างคอนเทนต์จริง มีความเฉพาะทาง และถูกพูดถึงในบริบทที่น่าเชื่อถือ จะมีโอกาสถูก AI หยิบยกมากกว่า

แพลตฟอร์ม AnotherDot ทำงานอย่างไร

AnotherDot ออกแบบให้เป็นระบบครบวงจร ไม่ใช่แค่ฐานข้อมูลรายชื่อ

1. ค้นหาจากสิ่งที่โพสต์จริงด้วย Keyword

ต่างจากการค้นหาตามหมวดหมู่กว้าง ๆ เช่น บิวตี้ อาหาร ท่องเที่ยว ระบบของ AnotherDot ให้ค้นหาจาก Keyword ที่ปรากฏในคอนเทนต์จริงของอินฟลูเอนเซอร์ เช่น “แม่เลี้ยงเดี่ยวทำอาหารคลีน”, “ช่างภาพฟิล์มเชียงใหม่”, “วิศวกรรีวิวแกดเจ็ต” ทำให้เจอคนที่มีไลฟ์สไตล์และอาชีพตรงกับแบรนด์

รองรับการค้นหาตามพื้นที่ระดับจังหวัด เพื่อทำ Regional Marketing ที่ต้องการเจาะชุมชนท้องถิ่นจริง ๆ ซึ่งเป็นเทรนด์ที่ทีม AnotherDot พบว่าผู้ใช้งานค้นหามากขึ้น

2. เช็กอินไซต์ก่อนตัดสินใจ

เมื่อเจอรายชื่อ ระบบดึงอินไซต์เชิงลึก เช่น สัดส่วนผู้ชมตามพื้นที่, ความสนใจ, อัตราการมีส่วนร่วม (Engagement Rate) ที่คำนวณจากโพสต์จริง ไม่ใช่แค่ยอดฟอล, ประวัติความร่วมมือกับแบรนด์ และความเสี่ยงด้านภาพลักษณ์ โดย Wisesight เข้ามาช่วยด้านการวิเคราะห์ข้อมูลโซเชียลให้แม่นยำขึ้น

3. AI Planner วางแผนแคมเปญ

ฟีเจอร์ AI Planner ช่วยจัดกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ตามวัตถุประสงค์ เช่น สร้างการรับรู้, สร้างความน่าเชื่อถือ, หรือกระตุ้นยอดขาย ประเมินงบประมาณคร่าว ๆ และจัดลำดับความสำคัญตามความสอดคล้องกับแบรนด์

4. ประสานงานและรวบรวมโพสต์อัตโนมัติ

ลดงานแชต งานตามบรีฟ งานขอไฟล์ ระบบรวมการติดต่อ ประสานงาน การอนุมัติดราฟต์ และการดึงโพสต์หลังเผยแพร่เพื่อตรวจสอบว่าโพสต์ครบตามสัญญาและมี UTM หรือโค้ดติดตามถูกต้องหรือไม่

5. รายงานผลแบบอัตโนมัติ

สรุปผลแคมเปญทั้ง Reach, Engagement, Earned Media Value, Sentiment และลิงก์ไปยังผลลัพธ์บน OOH ของ Plan B ได้หากมีการต่อยอดแคมเปญออฟไลน์ ช่วยให้เอเจนซี่ทำรีพอร์ตลูกค้าได้เร็วขึ้นหลายเท่า

กรณีใช้งานจริงสำหรับแบรนด์ไทย

SME ที่อยากเจาะต่างจังหวัด: แทนที่จะจ้างอินฟลูเอนเซอร์กรุงเทพฯ ที่มีค่าตัวสูง ลองค้นหา “คาเฟ่ลับน่าน” หรือ “ช่างซ่อมรถกระบะสุราษฎร์” คุณจะได้ Nano-Micro Influencer ที่คนในพื้นที่เชื่อถือมากกว่า และต้นทุนต่ำกว่า 3-5 เท่า

แบรนด์ที่ต้องการความน่าเชื่อถือเฉพาะทาง: หากขายอาหารเสริมสำหรับนักวิ่ง การค้นหา “พยาบาลที่วิ่งมาราธอน” หรือ “โค้ชวิ่งที่รีวิวอาหาร” จะให้ผลลัพธ์ที่น่าเชื่อถือกว่าการค้นหาหมวด “สุขภาพ” ทั่วไป ซึ่ง AI ที่ผู้บริโภคใช้ถามก็มีแนวโน้มจะให้ค่ากับความเชี่ยวชาญเฉพาะทางแบบนี้

แคมเปญที่ต้องผสาน OOH + Influencer: ด้วยความร่วมมือกับ Plan B แบรนด์สามารถใช้ข้อมูลอินฟลูเอนเซอร์เพื่อเลือกพื้นที่ติดป้ายที่สอดคล้องกับฐานแฟนคลับ เช่น อินฟลูเอนเซอร์เชียงใหม่ที่มีผู้ติดตามหนาแน่นในย่านนิมมาน ก็ไปเสริมด้วยจอ Plan B ในย่านเดียวกัน

ข้อควรระวังและข้อจำกัดที่ต้องรู้

1. AI ไม่ได้แทนความสัมพันธ์: แพลตฟอร์มช่วยลดงานหลังบ้าน แต่การบรีฟ การสร้างความไว้ใจ และการดูแลความสัมพันธ์กับครีเอเตอร์ยังต้องใช้คน การใช้ข้อความอัตโนมัติมากเกินไปทำให้ครีเอเตอร์รู้สึกเป็นแค่เครื่องมือ
2. ข้อมูล Keyword ต้องอัปเดตสม่ำเสมอ: การค้นหาจากคอนเทนต์จริงมีประโยชน์ก็ต่อเมื่อระบบ Crawl ข้อมูลสม่ำเสมอ หากครีเอเตอร์เปลี่ยนแนวคอนเทนต์เมื่อ 3 เดือนก่อนแต่ระบบยังไม่อัปเดต อาจได้ข้อมูลคลาดเคลื่อน
3. อย่าวัดผลด้วยยอดฟอล: แม้แพลตฟอร์มจะให้ Engagement Rate แต่แบรนด์ต้องกำหนด KPI ที่เชื่อมกับธุรกิจ เช่น ทราฟฟิกที่มีคุณภาพ, การค้นหาแบรนด์บน AI (Share of Voice in AI answers), หรือยอดขายที่วัดได้จริง
4. เรื่องความเป็นส่วนตัว: การใช้ข้อมูลโซเชียลเชิงลึกต้องอยู่ภายใต้ PDPA ควรตรวจสอบว่าแพลตฟอร์มมีระบบขอความยินยอมและการลบข้อมูลตามคำขอหรือไม่
5. ตัวเลข 41% เป็นค่าเฉลี่ยภาพรวม: ไม่ได้หมายความว่าทุกหมวดสินค้าจะเริ่มที่ AI เท่ากัน หมวดอิเล็กทรอนิกส์ ท่องเที่ยว และความงามมีแนวโน้มสูงกว่าหมวดของใช้ประจำวัน ควรทดสอบกับกลุ่มลูกค้าของตัวเองก่อนทุ่มงบทั้งหมดไปที่ AI Search Optimization

บทสรุป: จุดเปลี่ยนของอุตสาหกรรมไทย

การจับมือของ AnotherDot, iAM, Plan B และ Wisesight สะท้อนภาพใหญ่ 2 เรื่อง คือ อุตสาหกรรมอินฟลูเอนเซอร์ไทยกำลังเปลี่ยนจากยุคที่วัดกันด้วยยอดไลก์ไปสู่ยุคที่วัดกันด้วยความจริงใจ ความเฉพาะทาง และผลลัพธ์ที่พิสูจน์ได้ และผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนจุดเริ่มต้นของการช้อปจากเสิร์ชเอนจินไปสู่ AI ซึ่งทำให้คอนเทนต์ของอินฟลูเอนเซอร์กลายเป็นวัตถุดิบสำคัญที่ AI ใช้ตอบคำถามผู้บริโภค

สำหรับแบรนด์และเอเจนซี่ คำแนะนำคือเริ่มทดลองใช้เครื่องมือค้นหาแบบ Keyword เชิงลึก ตั้ง KPI ที่เชื่อมกับพฤติกรรมช้อปผ่าน AI และสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับครีเอเตอร์กลุ่มเล็กที่มีความเชี่ยวชาญจริง มากกว่าการจ้างคนดังจำนวนมากในระยะสั้น

ในมุมของครีเอเตอร์ นี่คือโอกาสที่คนตัวเล็กจะถูกค้นพบได้เท่าเทียมมากขึ้น หากคุณสร้างคอนเทนต์ที่บอกอาชีพ ไลฟ์สไตล์ และพื้นที่ของคุณอย่างชัดเจนและสม่ำเสมอ

แหล่งข้อมูลอ้างอิง

• Brand Inside: AnotherDot x Plan B-Wisesight-iAM เปิดตัวแพลตฟอร์ม Influencer Marketing ใช้ AI ช่วยทำทั้งแคมเปญ (4 พ.ย. 2569) - ข้อมูลการเติบโตเกือบ 10% ต่อปี และรายละเอียดฟีเจอร์ Keyword, AI Planner และการตั้งเป้ารายได้ 300 ล้านบาท https://brandinside.asia/anotherdot-influencer-marketing-platform/
• Thai Post: AnotherDot จับมือ iAM-Plan B-Wisesight เปิดตัวแพลตฟอร์มครบวงจร (4 พ.ย. 2569) - รายละเอียดพันธมิตรและแนวคิด End-to-End https://www.thaipost.net/public-relations-news/1102052/
• TODAY / Omnicom Media Group: ตลาดอินฟลูเอนเซอร์ไทยโตเฉลี่ยกว่า 10% จนแตะ 3.86 พันล้านบาทในปี 2029 https://today.line.me/th/v2/article/L0Qg3Pz
• Retail Asia / DHL eCommerce: Four in 10 APAC shoppers use AI tools for online shopping - ข้อมูล 40% ใช้ AI ช้อปปิ้งและ 37% วางแผนใช้ https://retailasia.com/e-commerce/news/four-in-10-apac-shoppers-use-ai-tools-online-shopping
• Thailand Business News: รายงานพฤติกรรมผู้บริโภคระบุ 41% ของ consumer journeys เริ่มบนแพลตฟอร์ม AI https://thailandtv.news (อ้างอิงผ่านสรุปข่าวอุตสาหกรรม)